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广告的作用 浏览量:    发布时间:2020-09-16 12:06

 德高广告有限公司天津分公司专业的天津德高广告有限公司,德高中国通成公司独家买断天津市公交集团全部公交车辆的车身广告发布权,共计200余条线路4000余辆公交车,独享的公交线网和不同的车型覆盖全城,更便于领会客户的需求,从而进行游刃有余的广告策划。
1.按涵盖内容和影响范围划分为经济效果,心理效果和社会效果。 2.按产生效果的时间关系划分为即时效果,近期效果,长期效果。 3.按对消费者的影响程度的表现形式来划分为到达效果,认知效果,心理变化效果和促进购买效果。    广告效果的特性时间推移性,效果累积性,间接效果性,效果复合性,竞争性。 广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和社会效益。 广告认识功能   广告经济功能的具体形式之一,指广告传递信息的形式向市场进行诉求认知的功能。广告的认识功能是通 过语言、文字、色彩、图像、质感等来揭示信息特征,向消费者诉求认知产品、劳务及生产经营者本身来实现的。认识功能的直接作用是帮助消费者辨认、识别产品、劳务的差异性。反过来,产品、劳务的差异性策略又决定了广告宣传必须具有个性,应突出各类不同产品、劳务的不同特性与优点,以增强人们实现购买决策的决断能力。广告的诉求认识功能,可提高人们对新的商品和消费方式的接受、理解程度,增强决策管理各项社会经济活动的有效性,促进各项科学技术成果的推广应用,加快技术经济信息的循环,从而获得理想的经济效果。   广告心理功能   广告经济功能的具体形式之一,指广告通过掌握消费者心理活动来激发人们的感情,使之对广告所宣传的产品、劳务付诸购买行动的功能。人们的心理泛指人们的思想、感情的内在活动,包括感觉、知觉、思维、情绪等。在人类的生产、生活活动中,由于人们的社会地位、信仰、习俗、职业、性别、年龄,以及个性、气质、能力、爱好等的不同,必然表现出不同的消费需求心理。例如,在心理需求上有好奇心、爱美心、上进心、求知心、自尊心、荣誉感、自豪感等特点;在消费需求上可分别表现为政治需求、经济需求、知识需求、文化娱乐需求、健康需求、环境影响需 求等;在购买需求上可区分为质量需求、数量需求、型号花色需求、价格选择、包装选择、季节需求、个人发展需求等。广告在向市场诉求认知时,就必须掌握一定时期目标市场主要购买对象的需求特点,通过广告的语言、文字、画面产生视觉导向,引起消费者的共鸣。广告如不具备这种心理功能,就无法收到促销效果。 广告的作用是改变消费者脑中的印象,使其倾向于购买某个产品。广告顾名思义就是广而告之的意思!广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告的优点 1.广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者; 3.广告进行的传播活动是带有说服性的; 5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。 广告在促销中有着特殊的功能和效用。

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