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广告 - 传播要素分析 浏览量:    发布时间:2020-09-16 12:14

广告 - 传播要素分析

广告一类是基本要素,又称为显性要素。它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈,扩大广告(天津德高广告)文化的氛围,强化广告的全面功能。
另一类是隐性要素。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威意识进一步拓宽广告(天津德高广告)文化的功能。构成广告文化显性要素的新源,是指信息的发布来源,即广告客户,要发布广告信息的社会组织或个人,在现代经济社会中主要是公司和企业。

显性要素中的信息,是指广告(天津德高广告)客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。显性要素中的媒介,是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。媒

介与广告信息密不可分,离开了媒介,广告信息就不存在,就谈不上广告信息的交流和传播。显性要素中的信道,是指信息传递的途径、渠道。不同的广告信息可以选择不同的广告媒体。如广告信息是

文字类,可以选择印刷媒体;如广告信息是声像,就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众,是指广告信息的接受者和利用者,即特定的广告对象。显性要素中的反馈,是指广告对象接受广告信息后

的反应。在传播过程中,这是一种信息回流。广告传播者可以根据反馈来检验广告宣传的效果,并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动。
于是,1975年《公平广告条例》被大范围修订,重心开始转移到消费者保护上,同时努力使原来的自律组织变成一个不再隶属于广告行业的完全独立的致力于消费者利益的机构。《公平广告条例》改成《意大利营销传播自律条例》。

    1976年,广告行业解散了意大利广告联盟,取而代之的是意大利广告监管协会(IAP)。这个协会在一些社会独立组织(如广告主协会(UPA)、广告公司组织(ASSAP、OTEP)、专业组织(TP、ACPI、AIAP)和电影制造商组织(ANIPA)以及国有和私营媒体(RAI、SIPRA、FIEG)等)的赞助和资金支持下运营。不过消费者组织和政府机构并没有参与进来。新的协会由执行委员会(Executive

Committee)管理运行,其中宣称委员会(Claim Committee)和裁判委员会(Jury)的成员都由执行委员会任命。

    由于大部分广告公司和媒体所参与的组织都参加了这个协会,所以各广告公司和媒体也就无条件地要接受广告自律的要求。这样一来,即使一些没有加入自律协会的广告主,当开展违反自律条例的

广告活动时,也会因为受到广告公司或者媒体的压力而无法进行。这恐怕是广告行业特有的自律特点,即广告行业是三大主体共生共存、相互制约的。
 


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